全媒体时代推进媒体深度融合效果探索

作者：徐翔

来源：《中国民族博览》2019年第08期

【摘要】全媒体时代是个大趋势，媒体融合发展是篇大文章。科学把握媒体融合发展的趋势和规律，当前诸多传统主流媒体积极向新型主流媒体转型，克服自身短板，把握战略主动。本文以此为背景，分析辽宁卫视《春暖人间欢乐季》春晚节目带的媒体融合制作和全媒体平台播出效果，探索全媒体时代推进媒体深度融合之路。

【关键词】媒体深度融合；全媒体时代；新型主流媒体；《春暖人间欢乐季》 【中图分类号】G206 【文献标识码】A

“媒体融合是时代所向、大势所趋。谁能顺应大势引领全媒体时代，谁就把握了战略主动[1]”。《春暖人间欢乐季》是辽宁广播电视台文艺中心打造，并在辽宁卫视播出的省级卫视唯一一档春节节目带。它包括四个品牌节目，分别是《辽视春晚》、喜剧竞演季播节目《组团儿上春晚》、腊月二十九大型互动直播节目《辽视春晚倒计时》、正月十五大型互动直播节目《欢天喜地闹元宵》，旨在做大做强辽宁卫视整个春节播出季。党的十八大以来，以国家领导人同志为核心的党中央把新闻舆论工作摆在重要位置，做出了加快传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。《春暖人间欢乐季》更多注入符合全媒体视角的节目内容创意和编排设计，顺势而为，一方面坚守主流媒体价值体现；另一方面以内容原创、信息量大、多屏互动为基础，建立融合传播矩阵，使节目整个呈现明朗欢快、喜庆团圆、新年新气象的特色。

2019年，辽宁卫视《春暖人间欢乐季》春节节目带以全媒体融合视角推动事业发展，克服制约精品，创作生产短板，在媒体深度融合取得哪些效果，有哪些设计，笔者在此浅析共享。

一、2019《春暖人间欢乐季》全媒体收视情况及效果

2019《辽视春晚》晚会播出当天CSM55 4+显示，辽宁卫视在全国卫视中全天收视第一，《辽视春晚》在同时段排名再夺魁。泽传媒数据监测显示，《辽视春晚》开播以来，在社交指数平台传播持续领先；#《辽视春晚》#微博话题阅读增量持續居前；《辽视春晚》播出酷云实时关注度2.14%。在优酷各卫视春晚热度体现中也一路领先，高居榜首。大数据分词显示，观众对于整台《辽视春晚》的评价集中在“接地气”“科技”“以人民为中心的创作导向”“新时代辽宁精神”“鼓劲”“加油”“家风家教”等方面，不得不说，《辽视春晚》在展现时代风貌方面更有独门“秘籍”。

通过辽宁卫视、抖音、优酷台网端三大阵营合力，以“花开新时代、幸福中国年”为主题的2019《辽视春晚》实现电视内容生产的互联网+模式升级，赋予好作品新媒体转型、移动传播等多种可能。春节假期期间，在独家合作网络播出平台优酷上，《辽视春晚》的点播量达到1.594亿次，在独家总冠名的抖音短视频平台上，相关短视频播放量超过2000万次，再次捍卫了“腊月二十九，看辽视春晚”的口碑。其他三档节目，也通过深化创新创优举措，在提高节目全媒体平台收视影响力取得积极进步。《组团儿上春晚》有力提升了春节前辽宁卫视全国影响力；腊月二十九当天《2019辽视春晚倒计时》直播助力辽宁卫视全天收视率夺冠；《欢天喜地闹元宵》在电视媒体大数据平台酷云EYE实时排名显示，直播关注度峰值达到0.56%，市占率为3.55%，并长时间稳步省级卫视收视排名第二。 二、2019《春暖人间欢乐季》内容原创设计

国家领导人指出，“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势”。传统主流媒体对融合发展的认识不断深化，积极主动投身媒体融合发展，这是新时代大趋势。“建立内容生产机制、着力内容创新与开发、打造高品质节目文本……在融媒体时代到来之际，才能制作出优秀的电视综艺节目[2]”。推出与观众产生强烈共鸣的优质节目，是2019《辽视春晚》受到观众热捧的原因所在。无论是王牌语言类节目还是歌舞类节目，无论是喜庆大气的舞美设计还是节目之间的用心串联，都抓住了观众的心。2019《辽视春晚》主打语言类节目，构建王牌喜剧阵容，笑动中国；歌舞类节目群星荟萃闪耀，拼创意拼胆识，绝对精品力作。

“技术与渠道都是为了方便内容到达受众，但受众是否接受内容则取决于内容能否满足受众需求。因此，在媒体融合发展中，仍要注重对内容生产的投入，注重内容生产的创新，致力于打造精品内容[3]”。2019《辽视春晚》扎根生活，潜心创作优质节目，自觉将孝亲、勤劳等中华优秀传统文化，热爱祖国、热爱家乡、为辽宁振兴加油鼓劲等主流价值关贯穿始终，全面展现新时代美好生活。同时，制作团队积极创新融媒体传播、多屏传播，融入媒体融合发展新要求。与抖音总冠名，与独家网络合作平台优酷以及它们提供的众多网络资源等移动视频媒体深度融合，让主流价值观和辽宁振兴发展亮点的正能量、正情趣，在移动端传播中深入人心，实现了思想性、艺术性、媒体融合思维在春晚舞台上的有机融合。

喜剧竞演季播节目《组团儿上春晚》，作为辽宁卫视新年综艺节目开年大戏，影响力从元旦一直持续到春节期间。它是民间喜剧人的筑梦平台，是直通辽视春晚的加速跑道。其中众多如《情感快递》《我是路人甲乙丙》等小品至今仍在网络中盛传，冠军团队成员新作荣登《辽视春晚》，斩获极高关注度。2019年1月6日开播的全新《组团儿上春晚》第五季，8期竞演节目，赛制更新，欢乐度更高，以“百姓事、百姓编、百姓演”为宗旨，所有小品团队均来自基层喜剧表演爱好者，所有小品原创也来自于基层创作，题材新颖，贴近现实，再加上知名喜剧明星强力加盟，品牌效应更加夯实。

十余小时的大型互动直播《2019辽视春晚倒计时》，围绕2019《辽视春晚》品牌和主题，强调年味情感路线和2019《辽视春晚》的精彩花絮内容。节目对明星采访突出快乐、幸福中国年和喜剧互动的欢乐内容，挖掘春晚明星“另外一面”。围绕东北家常、特产、传统等线索，带动嘉宾采访氛围，吐露新年新声；以乐趣带动采访节奏，用妙趣横生的内容和互动游戏，带动嘉宾状态，并融入独家合作方优酷视频欣赏特点，鼓励多制作互动幽默短视频片、鼓励开发明星“喜剧”原创能力。

近三个小时的大型互动直播《欢天喜地闹元宵》，这桌“元宵喜乐宴”更多注入创意内容，经典小品爆笑来袭、幽默互动、精彩花絮、幸运奖品、全程相伴。《欢天喜地闹元宵》以主持人直播方式，通过精心设计的互动结构，将《辽视春晚》最受观众欢迎的语言类节目，当下最优秀和有热度喜剧演员再次进行整合包装，并精选历年春晚台前幕后趣事和导演组“不按套路出牌”考验明星的精彩拍摄花絮，以时下观众喜欢的幽默短视频节目表现方式进行穿引，劲现“爆笑來袭”的强大冲击力。

三、2019《春暖人间欢乐季》媒体融合手段探寻

2019《春暖人间欢乐季》媒体融合手段设计在其传播效果评估体系下多指标并举。坚持节目内容原创设计，着力新技术应用助力节目内容革新，观看数据反哺内容创新。

《辽视春晚》历年的开场歌舞都是以高规格的艺术水准彰显着整台晚会的品位和格调，制造了无数惊喜。“拳头主打”语言类节目以思想性和艺术性的并重打造语言类节目“盛宴”，地域特色浓郁，饱含家国情怀，推出“跨界”理念，亮点多，接地气儿，以此强化语言类节目在全国的标杆地位。晚会不断考察观众对往期春晚喜好和近期某些热度和颇具思想性内容的研究，比如观看时长、快进、回看、暂停、评论、转发等，从宏观上把握受众的收视习惯与偏好，从微观层面捕捉观众兴奋点、动情点，以此整体设计节目的内容板块、节奏、广告植入、现场互动等。

大型互动直播节目增加适合三网播出的喜剧短视频内容开发，如增加明星小整蛊、小情景喜剧等喜剧短节目。还在春节年俗，送对联、猜灯谜等传统习俗和幸运奖品派送手段上做足欢乐文章，节目设计能量足、有内涵、接地气，既有“家的味道”又有“北方地域特色”，节目创意制作以全媒体视角从电视大屏到手机小屏，为全国电视观众欢度佳节献上一道道快乐大餐。 全媒体时代是个大趋势，媒体融合发展是篇大文章。2019年1月25日，中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。国家领导人发表重要讲话，着眼党和国家事业长远发展，深刻分析全媒体时代的挑战和机遇，科学把握媒体融合发展的趋势和规律，明确提出了推动媒体融合向纵深发展的重大要求。传统电视媒体未来积极应对挑战，抓住历史机遇，加快媒体深度融合，还有许多细致工作需要加强和完善，但是笔者坚信传统主流媒体通过深刻洞察和科学谋划，打造新型主流媒体依旧大有作为。

参考文献：

[1]2019年1月25日《人民日报》客户端：《人民日报评论员：推动媒体深度融合，做大做强主流舆论》.

[2]2019年2月24日《广电时评》公众号：《融媒体时代，电视综艺节目如何高效地生产内容？》.

[3]崔士鑫.我国媒体融合发展走在世界前列（人民观察）[N].人民日报，2017-02-19. 作者简介：徐翔（1974-），男，汉族，山东聊城，学士，二级导演，辽宁广播电视台，研究方向：广播电视类。